民進黨打得「最狼狽」的選戰！

／綜合報導

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　民進黨在台一線活動後儘管已經喚回了基本盤的熱情，不過，向來被視為強項的文宣策略，卻遭批評在三黨中墊底，封於蘇嘉全農舍事件被打了一個多月，政大廣告系教授鄭自隆認為「是歷次選戰最狼狽的一次」。

　最新一期《財訊》就以鄭自隆這句評語為題，針對民進黨的文宣策略做了深入分析，認為「相對於國民黨不斷出招，像是企圖心極強的挑戰者，民進黨則顯得無招勝有招，甚至頻頻處於挨打狀態，英嘉配的操盤手吳乃仁究竟打的是什麼算盤？」。

　《財訊》引述一位民進黨輔選幹部的自我調侃指出，「這次總統大選，民進黨是三流團隊，卻有一流觀眾」。

　分析指出，小額捐款是蔡英文成為民進黨主席後的當家特色之一，不過，總統選舉畢竟是超級場，資源耗費甚巨，蔡英文拒絕企業大筆捐款，或有其「天真爛漫」的一面，但別說被蔡英文請來擔綱財務募款的游錫堃要面露難色，負責選舉操盤的人大概也暗嘆難為無米之炊。

　《財訊》這篇由記者紀淑芳撰寫的分析認為，資源不足或許讓選戰打起來左支右絀，但光是一個蘇嘉全農舍事件便延燒一個月，危機處理機制嚴重當機，負責坐鎮操盤的競選總幹事吳乃仁頻被質疑。

　分析說，在蔡辦裡新蘇聯（新系加蘇系）主導的文宣選戰策略，大體仍不脫五都選戰的都會雅痞格局，這種戦法不過度設定議題、訴求動員，其基本假設是，基本盤最終都會出來投票，勝負的關鍵在如何透過強化蔡英文個人的特質，爭取游離票青睞。

　紀淑芳寫道，這套軟招，在旁人眼裡看來，成了不知葫蘆裡賣的是什麼膏藥。誠如選戰初期，綠營設定主打公平正義，也端出不少政見，但面對國民黨一路尾隨跟進，卻也只能坐看議題一再被稀釋。

　紀淑芳引述前立委郭正亮的話說，「當一個社會裡有高達三百多萬人月入不到三萬元，毫無疑問是在野黨挑戰現任者的絕佳機會，但綠營訴求的矛盾不夠大，才讓對手混淆視聽的打法，很容易跟進，假設今天綠營喊出要課徵富人稅，你看藍營敢不敢跟？」

　政大廣告系教授鄭自隆公開評論這次總統大選，綠營的文宣策略在三黨中墊底，封於蘇嘉全農舍事件被打了一個多月，鄭自隆認為「是歷次選戰（民進黨）最狼狽的一次」。

　紀淑芳說，有黨內幹部私下批評：「這次選戰不僅沒有主軸，選辦也根本沒有『頭』，沒人在做控管。」選戰打得離離落落，民進黨人私下自我解嘲，想要勝選，「只好靠蔡英文自己出來秀」。

　她分析，相較於扁、謝，蔡英文或許不是一個主導性很強的候選人，但她的個人意志，就像是一條有形無形的線，牽引著綠營人的選戰思考與作為；「小英不愛負面競選」、「小英不喜歡不周延的爭議」，許多長於征戦的民進黨幹部都被自己想像中的「小英意志」預先給自我制約。

　紀淑芳說，綠營在九到十月間進行了大樣本數的民調，即在每個縣市都挑選若干立委選區各自進行千份民調，以此推估各縣巿乃至全國的選情狀況，據知情人士透露，雙英差距在正負二％，民進黨據此評估兩方持續拉鋸中。

　紀淑芳引述一位民進黨人士的分析指出，這次選戰民調表態率高達八成多，這意味連游離票也都幾乎表態了。他指出，雙英這幾年不斷被拿來比較，市場切割愈來愈清楚，「天下結構已定」，雙英支持水位相當，兩個陣營的選戰策略只是在對雙方既有市場的動員，「比看誰的人出來投票的多」。

　民進黨人士的分析說，也因為雙方勢均力敵，選戰過程中每件細微的事情，都至為關鍵，所有的選戰動作，都必須做到位，不能失誤，「誰也無法預料選戰中會出現什麼足以逆轉選情的『小事件』，只能說，勝敗有天命的成分在內」。

　紀淑芳的文章最後指出，近期馬營在警覺經濟牌老被自己的六三三跳票倒打一耙後，另闢戰場主攻兩岸牌，馬日前先丟出兩岸和平協議的主張，繼之又抛出公投決定的震撼彈，想搶民進黨的神主牌「公投」，似乎也意在替接下來的雙英辯論，預作鋪陳，民進黨被迫進入原先一直有意迴避的兩岸戰場，命運難料。